自貢網(wǎng)訊（記者 廖藍(lán)蕾）自貢成就“東方彩燈”，“東方彩燈”點(diǎn)亮世界。
從2002年起，由自貢燈貿(mào)有限公司打造的核心品牌“東方彩燈”，“點(diǎn)亮”了除非洲以外四大洲的美國(guó)、俄羅斯、日本、澳大利亞、韓國(guó)等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；12年的時(shí)間，境外觀眾達(dá)到3000多萬人次，創(chuàng)匯超過2000萬美元，自貢燈貿(mào)有限公司成為了我市文化產(chǎn)品出口創(chuàng)匯企業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，在四川省和全國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品出口創(chuàng)匯中名列前茅……
這些可圈可點(diǎn)的數(shù)據(jù)和事實(shí)表明，“東方彩燈”正在開啟我市文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的新時(shí)代。從最初的彩燈交流到現(xiàn)在的彩燈貿(mào)易，走出去的“東方彩燈”不僅叩開了更廣闊的市場(chǎng)空間，還站在了增資擴(kuò)股再出發(fā)的新點(diǎn)上，此時(shí)來梳理“東方彩燈”的樣本意義，或許可為我市的文化產(chǎn)業(yè)走出去發(fā)展方略打開一扇窗口——
9月11日，“推動(dòng)四川文化走出去座談會(huì)”在成都召開，自貢燈貿(mào)有限公司作為全川唯一受邀的民營(yíng)企業(yè)，在會(huì)上作了匯報(bào)發(fā)言。
今年6月，自貢燈貿(mào)有限公司再次入選“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”，而這也是從2007年起連續(xù)四屆入選“國(guó)家重點(diǎn)”，成為全國(guó)展覽行業(yè)唯一擁有這項(xiàng)殊榮的企業(yè)，并且有7個(gè)境外項(xiàng)目評(píng)為“國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”，也是“四川省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。
唯一疊加唯一，我們不禁要問，為什么如此重要的會(huì)議，會(huì)是自貢燈貿(mào)有限公司作代表？它有這么亮眼嗎？
我們來看看最近一次也就是去年底美國(guó)亞特蘭大燈展的盛況（本報(bào)曾報(bào)道），答案或許就可以找到。
燈展期間，這個(gè)曾經(jīng)舉辦奧運(yùn)會(huì)的城市氣溫低至零下16℃，但是“東方彩燈”卻讓亞特蘭大沸騰，超過27萬人次觀燈，用地當(dāng)居民的話說：“這是奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，亞特蘭大迎來的第二次最熱鬧的場(chǎng)景?！?/span>
貢燈貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)蔡翔介紹，美國(guó)朋友如此捧場(chǎng)，是因?yàn)榇舜螣粽辜Y(jié)了“東方彩燈”眾多的“第一次”：第一次推出了東方彩燈、西方嘉年華、中西美食融合的產(chǎn)品模式；第一次借燈展平臺(tái)打捆輸出了中國(guó)服飾、川劇變臉、自貢扎染等國(guó)內(nèi)特色文化品牌；第一次以“投資者”的身份走出去，同亞特蘭大共同投資，分享文化展覽產(chǎn)業(yè)鏈上的高端價(jià)值。
“東方彩燈”把市場(chǎng)意識(shí)提高到了前所未有的高度，畢竟再好的成品也要靠營(yíng)銷。
“文化產(chǎn)品要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，就要熟悉國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則，借鑒和利用國(guó)際通行的商業(yè)模式和渠道，找到外國(guó)觀眾所能接受的方式。”
從彩燈產(chǎn)品的持續(xù)提檔升級(jí)，到境內(nèi)外設(shè)計(jì)理念的不斷創(chuàng)新合作，再到亞特蘭大燈展與外方共同投資，這在蔡翔看來，公司打破了過去境外市場(chǎng)費(fèi)用包干的形式，雙方共同投資、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，“‘打工者’變?yōu)椤习濉?，‘中?guó)彩燈嘉年華’這種文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)有著巨大的潛力，我們還要不斷更新觀念、瞄準(zhǔn)市場(chǎng)、大膽創(chuàng)新來獲得更大的成功?！?/span>
事實(shí)上，彩燈產(chǎn)業(yè)要取得更大的成功，它唯一的不變就是一直求變。
自貢彩燈文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，“自貢燈會(huì)”更被譽(yù)為“天下第一燈”，我市彩燈產(chǎn)業(yè)年均產(chǎn)值20億元以上，占四川省文化產(chǎn)品出口額50%，占國(guó)內(nèi)彩燈市場(chǎng)80%。目前，我市彩燈企業(yè)有300多家，常年從業(yè)人員7萬多人。
上述這組數(shù)據(jù)既表明了我市彩燈產(chǎn)業(yè)發(fā)展一枝獨(dú)秀，又說明了自貢燈企間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，要想在競(jìng)爭(zhēng)中突圍收獲“唯一”，要想走出去還能“站得住”，自貢燈貿(mào)有限公司為此付出了巨大的努力。
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