自貢網(wǎng)訊（記者 廖藍(lán)蕾）文化產(chǎn)業(yè)具有多元化特征，文化產(chǎn)品流通和境內(nèi)外文化交流，相對“硬實(shí)力”而言，其柔性訴求更容易為世人所接受。“也就是說，自貢要‘走出去’，文化必須先行，這更能展示自貢的真實(shí)形象，讓世界認(rèn)識自貢、了解自貢，這其實(shí)也是城市攻關(guān)的智慧之舉。”自貢燈貿(mào)有限公司董事長蔡翔表示。
為此，不管是在國家層面，還是在省、市兩級，都將文化產(chǎn)品“走出去”上升為國家、城市發(fā)展戰(zhàn)略。我市在2012年出臺《自貢市彩燈產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，其規(guī)劃的一項(xiàng)發(fā)展目標(biāo)就是“自貢彩燈在國內(nèi)外市場占據(jù)絕對競爭優(yōu)勢地位”。
事實(shí)上，我市彩燈早在2006年就確立了這種絕對競爭優(yōu)勢，彩燈展覽貿(mào)易額在全國文化外展項(xiàng)目中位居第一，自貢彩燈在全國燈展市場和彩燈產(chǎn)品銷售市場中占70—80%的份額，我市彩燈產(chǎn)品出口占全省文化產(chǎn)品出口總值的60%左右，自貢燈貿(mào)有限公司的核心品牌“東方彩燈”被國家文化部列為建國以來首次向世界推出的十大品牌之一。
20次！“東方彩燈”從2002年開始境外展出后，已經(jīng)在韓國舉辦了20次燈展。就在韓國向亞洲甚至全世界輸出泡菜、韓劇等“韓流”時(shí)，來自自貢的“東方彩燈”卻在“韓流”的大后方開辟出了“自貢根據(jù)地”！
讓我們把時(shí)間倒回2012年3月30日。由自貢燈貿(mào)有限公司承辦的“2012韓國慶南固城恐龍世界博覽會”彩燈展在韓國固城開幕。73天的展期內(nèi)，共展出以恐龍為主題的大中型燈組100余組，將博覽會裝點(diǎn)得燈火閃耀。值得一提的是，此次燈展是繼韓國歷史最大型燈展項(xiàng)目—— “2010年韓國仁川 The Bible特大型燈展”后“東方彩燈”的又一次力作。
20次燈展，一次比一次閃耀，一次比一次熱鬧，“東方彩燈”已然成為“韓國年”的標(biāo)志性符號。能在“韓流”大后方“站得住”，從最初的海外“游擊戰(zhàn)”到開辟出韓國“根據(jù)地”，自貢燈貿(mào)有限公司一路走來總結(jié)了很多經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)代人的審美節(jié)奏更新很快，要跟得上這個(gè)節(jié)奏，“東方彩燈”品牌的設(shè)計(jì)理念、燈組設(shè)計(jì)和彩燈品種一直走在“人無我有，人有我優(yōu)”的道路上，大手筆投入人力和財(cái)力來創(chuàng)新、改造和整合“東方彩燈”品牌。
正是基于此，自貢燈貿(mào)有限公司近年來獲得專利和著作權(quán)保護(hù)的燈組超過400組，其中就包括我們特別熟悉的“九龍鼎”、“翠玉白菜”、“九鳳瓶”、“四面佛”、“千手千眼觀音”等。
在“走出去”展出中，自貢燈貿(mào)有限公司尤其注重探索中國傳統(tǒng)文化與“燈展”這種載體的融合，保留自身東方神韻的同時(shí)添加一些符合外國觀眾習(xí)慣的新元素，比如以《圣經(jīng)》、圣誕等主題接當(dāng)?shù)氐貧?，由此贏得美國、俄羅斯、澳大利亞、新加坡、馬來西亞、日本、韓國、阿聯(lián)酋等多國觀眾的青睞。與此同時(shí)，“東方彩燈”還樹立起展演項(xiàng)目“打捆”促銷的出口新理念，積極與其他文化出口單位建立密切聯(lián)系，加強(qiáng)對外展演合作。在突出主題文化項(xiàng)目的同時(shí)，將其它文化產(chǎn)品和項(xiàng)目一并納入介紹，做到整體推介、“打捆”促銷，以此增強(qiáng)自貢市文化企業(yè)“走出去”的整體實(shí)力。此外，“東方彩燈”走出國門，打造世界文化品牌，“東方彩燈”人一直堅(jiān)守國際化戰(zhàn)略。目前，自貢燈貿(mào)有限公司已經(jīng)從單純依靠自身力量拓展市場，逐步發(fā)展到依托國家部委、駐外機(jī)構(gòu)、地方政府中介機(jī)構(gòu)、海外機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)推銷等多頭并舉拓展國際市場，并且在日本、韓國、香港等國家和地區(qū)建立比較穩(wěn)定的營銷代理機(jī)構(gòu)。
據(jù)蔡翔透露，自貢燈貿(mào)有限公司已經(jīng)建立中、英文等多語種網(wǎng)站，在境外展地內(nèi)樹立“東方彩燈”廣告牌，利用當(dāng)?shù)刂髁髅襟w及大型戶外廣告牌，全方位、多渠道擴(kuò)大宣傳，同時(shí)還與國家相關(guān)部委，省市商務(wù)、文化、旅游、外辦、我國駐外使館等建立起市場推廣“三級網(wǎng)絡(luò)”，“我們要塑造‘東方的傳奇，世界的彩燈’的國際品牌形象?！?/span>
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